2018年中国空调行业销售量及空调电商市场规模分析

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2018年中国空调行业销售量及空调电商市场规模分析

  2018/9/10 14:18:42来源:中国产业发展研究网【字体:】【收藏本页】【打印】【关闭】

  2017年行业内销量从 6000 万台上升到接近9000 万台,出口量也增长强劲,导致行业产能极度紧张内部供应都不够。

  从竞争的角度,龙头品牌最近几年始终在推动行业均价上行,而不再刻意追求份额的提升。因此 2010 年以来 CR2 就不再明显提升,这给二线品牌创造了良好的成长环境,空调企业毛利率都在持续上行,盈利能力不错。

  随着电商的蓬勃发展,空调电商市场规模也快速提升, 2017年空调线亿元, 线上占总零售额的比例也达到了26.5%。将线上销售额同比增速与线下零售同比增速进行对比可以明显发现,空调在线上市场的成长性显著优于线下市场。

  根据数据,2018年前5月空调线下零售市场中,挂机占比 80.8%,几乎全部都是1~1.5P的产品,其中 70.2%是变频;三级能效产品在整个市场占比 34.4%。从价格段来讲,2018年前 5月线 元以下的产品量占比 19.3%,2800 元以下的占比 34.1%。

  虽然电商已经成为了家电零售的重要渠道,但线上消费者的年龄趋于年轻化,消费能力相对较弱,因此对价格较为敏感。主打性价比的拼多多在近两年的快速崛起也证明了线上仍积聚了大批价格敏感群体。


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